Z czym na podbój Unii?

W odległych czasach eksportowaliśmy głównie surowce i półprodukty: węgiel, stal, miedź, ziemniaki, zboże. Z bardziej „wyrafinowanych” produktów na Zachodzie znane były tylko polska wódka i wafelki Prince Polo. Te ostatnie nawet do dziś uważane są za prawdziwy przysmak w... Islandii.

Firma zwana państwem

Tę książkę powinien mieć pod ręką każdy polski przedsiębiorca, polityk i dziennikarz. Zawiera napisane żywym, przystępnym językiem eseje autorstwa autorytetów w dziedzinie promowania wizerunku, marek towarowych, tożsamości rynkowej i ekonomii w ogóle.

Jak nas widzą, tak nas cenią

Wydawać by się mogło, że promocja i reklama to domena przedsiębiorstw, które za ich pomocą starają się sprzedać swój produkt. Okazuje się jednak, że również kraje – tak jak produkt - potrzebują reklamy w innych krajach. Taka promocja przynosi wymierne korzyści: rozwiewa niekorzystne stereotypy, przekonuje turystów do odwiedzin, a inwestorów do lokowania kapitału. Zależność między dobrym wizerunkiem kraju a stanem jego gospodarki jest ogromna. Przyjrzyjmy się, co robi Polska, by pokazać się innym z jak najlepszej strony. Czy wykorzystujemy swoją szansę?